17岁创业，19岁日薪上万；18岁开上库里南；20岁打卡全球五星级酒店；25岁不靠任何人，喜提别墅靠海……

乍一看，这里聚集着全国最优秀的年轻人，他们看起来毫不费力，就拥有了让人羡慕的财产。你以为这里是某青年领袖颁奖现场？某优秀青年圆桌会议？NO NO NO，这里是——小红书。

如果你感叹着“这些年轻人，真是厉害啊”，然后抱着学习和膜拜的心态，点开这些“精英”们的账号，发现不是搞微商，就是医美广告。真的让人心态炸裂。

小红书刚诞生的时候，主打种草社区，通过真实的海外买买买分享，帮助用户“找到国外的好东西”（编著：小红书最初的slogan）。广大用户在小红书上，种草了许多小众又好用的东西，又通过小红书的跨境电商平台“福利社”进行购买。

当时海淘并不方便，一些个人代购又担心真假混卖，一时间小红书成为“国民种草机”。

但也说不上是具体什么时候，小红书上的分享，从真实走向浮夸。而一下子没反应过来的小仙女们也被一些所谓的精致集美坑得不行。

看上去是在分享生活，其实背后全是广告！

比如说下面这条笔记，表面上是在秀恩爱：

结果看了一眼评论区，才发现带货已经写进了这个社区的基因里。

而这种看起来像是博主在冲动之下po出来的正主手撕小三的drama内容：

没想到背后也暗藏玄机。

看似是正常的笔记分享，背后全是隐形广告，看得人头皮发麻：这些标新立异的营销，到底是什么神人想出来的，真是进化版的楚门的世界。

这些套路其实不算高明：制造各种引流话题，然后在评论区演双簧戏。开局一张图，剩下全靠编。

广告虽然令人厌烦，但划过去也就算了。更加糟心的，是那些被小红书上所谓的“出片美景”骗出去旅游的人。

他们被小红书种草了“诗和远方”，结果到了目的地，才发现那不过是美图和滤镜下的产物。

看看，上面是小红书上分享的“少女心的粉色沙滩”，下面是网友拍的沙滩实景。请这位小红书博主告诉我，这是一个地方吗？

而这个号称“国贸最洋气的咖啡店”，实际上隐藏于破旧的低矮厂房的一楼，门头更是只有几平方米，实在和“洋气”二字相去甚远。

下面这个在小红书上爆火的“海边蓝房子”，实际上只是刷了一层蓝油漆的小破屋，而且离海滩很远。

但这些还不是最严重的，只是美景货不对板而已。更致命的是，小红书上推荐的一些网红打卡地，其实是没有安全保障的野景点。去年8月，就有7名游客在彭州龙槽沟发生意外。

请问推荐这样景点的博主们，自己有去过吗？背后有什么利益链？

《黑镜》中有一集讲，未来的世界什么都要钱，走进房间就被广告包围，就连镜子都会弹广告出来，看似黑科技又怪诞，何尝不是如今小红书生态的真实写照呢？

当发笔记的人，并不是发自内心地想去分享自己用过的好东西，吃过的美食，看过的美景，小红书平台也就失去了生命力。虚假的种草，不但不能帮助用户进行正确的消费决策，反而引发了严重的社会问题。

有一段时间，打开小红书就让人很柠檬。看看，10个喜马拉雅，6个在小红书，要知道那可是算上配货大几十万的东西啊！

还有满墙的LV：

而且晒这些包包的博主，看起来年纪都很小，不知情的人也许觉得她们都是富二代，是妥妥的名媛。直到前两年“上海名媛拼单“事件被揭露，很多人感叹眼见不一定为实。

你看到的名牌包包，贵妇生活，很有可能，是拼单拼来的。

拼单的名媛，好歹用的都是真货。有些名媛们为了省钱，直接买A货。

有的甚至直接盗外网的图：

如果自己不想亲自找素材，写文案，那也没关系，在万能的某宝上搜索，你能得到各种小红书代写服务，分分钟把你包装成白富美。

而辛苦营造虚假的名媛人设的背后，最终目的无非是为了割韭菜。

有的为了卖微商产品，有的带货无良医美广告；你把小红书上的小仙女当真心姐妹，但真心姐妹只想赚你的钱，真的有点欲哭无泪。

不知道你会不会有这样的感觉：一闲下来，就想玩手机，离开手机超过5分钟，就感觉没什么安全感。也已经很久没有去好好思考、学习和独处了，一有空就上网冲浪吃瓜，越来越迷茫。

这就是“奶头乐”，将一个奶嘴放进成年人嘴里，他们就会对现状感到满足，不会提出质疑。

消费和娱乐，正是人生乐此不疲的两个大坑。

小红书就完美迎合了这一人性的弱点，推崇消费主义，这让一些还没有形成成熟价值观的女生们，自然而然地认为，“我就是要买好东西”、“这个姐妹在用，凭什么我不能？”

从内容生态来看，扭曲的价值导向和消费主义至上的商业氛围扭曲年轻人对劳动和财富的认知。

法国思想家居伊·德波在《景观社会》一书中提出，当今社会已经由商品社会转变为景观社会，景观代替商品成为了社会生产的主要内容。

这一点在小红书身上，体现得淋漓尽致。

我们或许没有一种简单而直接的办法来对抗景观社会对普通人的支配，消费主义总是能瞄准人性的弱点。

那些笔记，无非是一种主体性的、有意识的表演和作秀。而对用户来说，笔记无非是由可观看性构造出来的幻想。

在小红书上，或许遍地都是富豪和精致生活，可关掉之后呢？

靠脸吃饭，一夜暴富的传说，终究是背离了分享美好生活的初衷。

就像那句“房子是租的但生活是自己的”，可是对的生活并非只能靠通过消费去过度装饰。

一切与消费、人手以及生活品质挂钩的口号都需要三思而行。

别再用小红书，标记你的虚假生活。